September 21, 2020

โฆษณาที่สร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการครีเอทีฟ [Season Finale]

วงการโฆษณาก็มีการวิวัฒน์ไปข้างหน้าอยู่ทุกเมื่อเชื่อวัน และสิ่งที่เป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงก็คือโฆษณาไอเดียเจ๋งๆ ครีเอตๆ ที่เปลี่ยนวงการให้เข้าสู่อีกยุคหนึ่งไปเรื่อยๆ ในเอพิโสดซีซั่นฟินาเล่ของ Final_Revise2 นี้ นายซี-นวลจะข...

September 14, 2020

ใช้พรีเซนเตอร์มันๆ แบบไทยสไตล์

อีพีที่แล้วชวนไปดูการใช้พรีเซนเตอร์แบบสะแด่วแห้วที่ต่างประเทศมาแล้ว อีพีนี้กลับมาดูวงการครีเอทีฟผ่านพรีเซนเตอร์ภายในประเทศกันบ้าง ชวนคุยกับ กนิษฐ์ มิ่งเมือง, Creative Director และต่อศักดิ์ ชื่นประภา Chief Creative Officer แห่งเอเ...

September 7, 2020

มีพรีเซนเตอร์ไว้ ก็ใช้ให้สุดไปเลย

นายซี-นวลรีบออกตัวว่าการที่แบรนด์ใช้พรีเซนเตอร์ เป็นเรื่องน่าปวดหัวของครีเอทีฟ เพราะทำงานได้ไม่กี่ท่า ออกไอเดียได้ไม่เต็มเม็ดเต็มหน่วยเท่าไหร่ เรียกว่าแหยงๆ กันเลยทีเดียว แต่อีพีนี้เราจะมาฟังสองแคมเปญเคส ที่เอาพรีเซนเตอร์มาใช้ได้...

August 30, 2020

ห้าวิแรกไม่ต้องปัง หนังไม่ต้องสั้น กับงานใหม่ของเต๋อ นวพล

นายซี-นวล ชวนพูดคุยกับเต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ในฐานะผู้กำกับหนังโฆษณา โดยโฟกัสไปที่งานชิ้นล่าสุด ‘อิสรภาพทางการกิน’ ที่ร่วมงานกับแบรนด์ Grab และศิลปินอย่างชาว BNK48 ผลลัพธ์คืองานหนังโฆษณาที่ (โคตร) สนุก และสร้างกระแสปากต่อปากได้มา...

August 23, 2020

รันความมัน โดยไอเดียชาวเน็ต

เราคงเคยเห็นความไวรัลที่เกิดจากไอเดียกวนส้นของชาวเน็ตทั้งไทยและเทศกันมาเยอะ เรียกได้ว่าครีเอทีฟจะครีเอตแค่ไหนก็ไม่มากไปกว่าชาวเน็ตแน่นอน มันก็เลยมีคนที่คิดใช้ความกวนๆ มันๆ ของชาวเน็ตมาทำแคมเปญให้เกิดไวรัลขึ้นมาอยู่ อย่างเช่นสองแคม...

August 17, 2020

จะขายของยังไง ถ้าจุดขายมันไม่มี

บางทีปัญหาของครีเอทีฟคือ สินค้ามันไม่ได้จุดขายขนาดนั้น หรือบางครั้งก็ไม่ได้มีคุณสมบัติวิเศษวิโสไปกว่าสินค้าเจ้าอื่นๆ ตรงไหน และนั่นเป็นโจทย์สำหรับครีเอทีฟอย่างเรา ในเอพิโสดใหม่ของ Final_Revise2 นี้จะพาไปดูไอเดียขายของที่ตอนฟังบรี...

August 9, 2020

ดึงความสนใจด้วยโปรโมชั่นแปลก เงื่อนไขประหลาด

แคมเปญโปรโมชั่นดูเป็นอะไรที่คลีเช่และยากจะหาอะไรใหม่ เพราะเอาเข้าจริงมันก็คือการลดแลกแจกแถมนั่นแหละ แล้วจะมีอะไรมาดึงความสนใจได้มากกว่าราคาที่ลดลง หรือของที่ใช้แถม แต่ก็มีคนทำได้ อย่างสองแบรนด์ในอีพีนี้คือ Ikea ที่ออกแคมเปญแจกโค้...

August 2, 2020

แบรนด์ควรเลือกข้างเซฟๆ หรือเสี่ยงๆ

แบรนด์สินค้ากับประเด็นสังคมการเมืองเป็นเรื่องละเอียดอ่อนนะ แต่ยุคนี้ดูเป็นยุคที่แบรนด์ต้องออกมาแสดงจุดยืนทางสังคมแล้ว เพื่อภาพลักษณ์ต่อผู้บริโภค รวมถึงขับเคลื่อนประเด็นสังคม ไม่ว่าจะปรัชญาทางการเมือง ความสวยความงาม หรือสิทธิมนุษยช...

July 27, 2020

ไอเดียเด่นได้ ถ้าทุกคนไปขวา แล้วเราหักไปทางซ้าย

จะเล่นมุกจังหวะเดิมให้ได้ผล เราอาจต้องฉีกมุกให้คาดเดาทางไม่ได้ฉันใด การทำแคมเปญโฆษณาก็ฉันนั้น และงานอย่าง Opt Outside ของแบรนด์ REI แบรนด์เครื่องแต่งกายสไตล์เอาต์ดอร์ ก็หักทุกปากกาเซียน ทำอะไรแบบที่ร้านขายของเขาไม่ทำกัน เมื่อถึงว...

July 19, 2020

สวีเดน ดินแดนฟรีสปีช กับแคมเปญท่องเที่ยวแสนฟรีดอม

สวีเดนไม่ได้มีดีแค่อีเกีย เพราะที่นี่ยังเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องเสรีภาพทางการพูด และนั่นทำให้แคมเปญโฆษณาของสวีเดนก็มีคาแรกเตอร์เรื่อง Free Speech นี้เช่นกัน แคมเปญตัวอย่างที่ยกมาในคราวนี้เป็นแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเท...

July 13, 2020

2 แคมเปญเล่นใหญ่กับเรื่องเล็กๆ

บางทีโฆษณาก็ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าไอเดียคุณจะเปลี่ยนโลกขนาดไหน แต่คือการไปกับไอเดียให้ถึงที่สุดก็อาจเป็นได้ แม้จะเป็นไอเดียที่ดูบ้าแค่ไหนก็ตาม สองแคมเปญคราวนี้เลยมาจากจุดเล็กๆ ที่ดูบ้าๆ บวมๆ แต่กลับไปสุดจนน่ายกนิ้วให้ กับแคมเปญ Gui...

July 5, 2020

ลด แลก แจก แถม แบบยียวนกวน teen

โปรโมชั่นเป็นเรื่องปกติของการขายสินค้าอยู่แล้ว แต่วิธีการกระตุ้นยอดขายแบบเบสิกๆ นี้ ถ้าได้แคมเปญกวนๆ ห่ามๆ สนุกๆ ก็อาจทำให้ได้ทั้งเงินได้ทั้งกล่องมากกว่าที่คาดคิด อีพีนี้ซี–นวลพาไปฟัง 2 แคมเปญโปรโมชั่น ที่จะลดจะแจกทั้งทีก็ต้...

June 29, 2020

#_FromHome แคมเปญที่ชวนคู่แข่งมาร่วมกันสนุกจากบ้าน

การชวนคู่แข่งมาร่วมแคมเปญไม่ได้ใช้แค่ลูกบ้าของครีเอทีฟอย่างเดียว แต่ต้องใช้ความกล้าของลูกค้าแบรนด์มาร่วมด้วย เช่นเดียวกับแคมเปญ #_FromHome ของ AP Thailand ที่ชวนแบรนด์คู่แข่งอสังหาฯ เรียกว่าทั้งวงการ มาทำกิจกรรมสนุกๆ ที่บ้านในช่วง...

June 21, 2020

ศัตรูคือพันธมิตรที่แข็งแกร่ง? เมื่อแบรนด์คู่แข่งทำแคมเปญร่วมกัน

เราคงเห็นแคมเปญบลัฟกันของคู่แข่งทางธุรกิจมานักต่อนักแล้ว หลายครั้งสร้างความฮือฮาแบบแสบๆ คันๆ ไม่ใช่น้อย แต่นั่นไม่ใช่เรื่องที่ซี–นวลจะเล่าในอีพีนี้ เพราะคราวนี้คือคู่แข่งที่จับมือกันทำแคมเปญสร้างแรงสั่นสะเทือนไปทั่ววงการ เคส...

June 15, 2020

สาว Dutchmill กับโฆษณาที่เข้าไปสนุกถึงในเกม

ในวงการโฆษณา ยุคนี้คือยุค AdBlock Generation ที่ผู้บริโภครังเกียจการดูโฆษณาเอามากๆ เห็นได้ชัดจากการยอมจ่ายเงิน subscription เพื่อแลกกับการไม่ต้องดูโฆษณาอีกต่อไปใน YouTube ทีนี้ พอโจทย์เป็นอย่างนี้ การทำโฆษณาก็ต้องมีชั้นเชิงและ ble...

June 8, 2020

Consumer อยู่เฉยๆ โฆษณาก็มาหาแบบไม่รู้ตัว

บางทีโฆษณาก็ไม่ได้ตั้งอยู่เฉยๆ ให้เรากดเข้าไปเจอ แต่มันเดินทางมาหาเราโดยไม่รู้ตัว ซี–นวลพาเราไปฟัง 2 แคมเปญเกี่ยวกับอาวุธปืน ที่แค่อยู่กับบ้าน target group ก็โดนแคมเปญวิ่งไปผ่านตาได้อย่างอัตโนมัติ โดยไม่ได้เพิ่ม journey อะไร...

June 1, 2020

ฮาร์ดเซลอย่างไรให้ไอเดียสนุก

การพูดชื่อสินค้าบ่อยๆ ย้ำๆ ซ้ำๆ หรือให้เห็นสินค้าเยอะๆ แบบฮาร์ดเซลเป็นอะไรที่ดูไม่เท่เอาซะเลย แถมยังดูน่าเบื่ออีกด้วย แต่กระนั้น ยังมีแบรนด์หลายตัวที่สามารถนำการฮาร์ดเซลไปสู่อีกขั้นของไอเดียครีเอทีฟได้ นั่นคือสองเคสที่ซี–นวล...

May 25, 2020

ทฤษฎีฟิสิกส์สู่พรินต์แอด เมื่อการพิมพ์หนึ่งครั้งมีค่าเท่าชีวิต

พรินต์แอดเป็นสังเวียนโฆษณาที่ดุเดือดที่สุด และประชันไอเดียกันอย่างจะแจ้งที่สุด หมัดเป็นหมัด ศอกเป็นศอก ชิ้นไหนโดนไม่โดนตัดสินกันในเสี้ยววินาทีที่มอง อีพีนี้ ซี–นวลเลยชวน กานน อัมพรสิริรัตน์ Associate Creative Director จาก Ra...

May 18, 2020

ทฤษฎีวิทย์สู่โฆษณา คุยเบื้องหลัง TVC “วิสัยทัศน์อุโมงค์”

ต่อยอดจากเอพิโสดที่แล้ว เรื่องการนำทฤษฎีวิทย์มาคิดเป็นไอเดีย  คราวนี้ซี–นวลมาคุยกับ ณัฐวุฒิ สิทธิวรพันธุ์ Co-Founder / Creative Director จาก Youngster Bangkok, ประเสริฐ ศรีวารินทร์ Creative Director จาก Rabbit’s Tale, และชยม...

May 11, 2020

เนิร์ดวิทย์มาก ก็ลากเข้าครีเอทีฟได้

การทำงานครีเอทีฟค่อนข้างต้องการความรู้หลายด้าน เพื่อมาใช้ในการสร้างงานที่ impact และ convince ผู้บริโภค หรือคนที่เสพงานโฆษณาได้จริงๆ อีพีนี้ Final_Revise2 เลยอยากเล่าโฆษณาต่างประเทศ 2 แบรนด์ ที่นำความรู้ด้านวิทยาศาสตร์มาสร้างเป็นพ...